Content

RICHTIGER CONTENT- EIN WICHTIGER ASPEKT FÜR ERFOLGREICHE UNTERNEHMEN

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Mit der steigenden Medienpräsenz von Unternehmen wächst auch das Interesse am geeignetem Content an. Content bezeichnet den Informationsgehalt von Webseiten und Vertritt somit die Einstellungen und das Image von Unternehmen und gibt damit den Unternehmen die Chance Aufmerksamkeit zu erregen. Dafür braucht es Content, der ausgewöhnlich ist und eine breite Menschenmasse interessiert.  Im besten Fall kann durch guten Content Traffic generiert werden, welcher sich positiv auf Umsätze, Leads und weitere relevante Unternehmenszahlen auswirkt.

Es gibt zahlreiche Arten von Content. Content kann damit immer entsprechenden der Zielgruppe individualisiert werden. Möchte ich Bewohner*innen innerhalb einer Ortschaft ansprechen kann der Blog die Highlights des Ort benennen und einen Überblick über den Ort geben. Contentcreater ist heute zu einen neuen Berufsfeld geworden. Die Aufgaben von ihnen besteht darin Menschen an ihrem Leben teilnehmen zu lassen und Werbeprodukte zu bewerten. Bill Gates betitelt den Content sogar als den „King“. Liegt er damit richtig? Adverlix möchte in diesem Artikel mit Ihnen eine Antwort auf diese Frage finden.

ARTEN VON ONLINE-CONTENT

Der vorliegende Artikel soll Ihnen helfen, Content besser zu verstehen. Als erstes Beispiel dient Ihnen dieser Artikel. Unser Content hilft Ihnen, sich im Bereich des Online-Auftrittes weiterzubilden und die Bedeutung hinter dem Begriff Content zu verstehen.

 

Um den Content geeignet zu vermitteln, sind die gängigen Formate:

  • Textformate

  • Bilder

  • Grafiken

  • Abbildungen

  • Videos

  • Audios

  • Interaktive Formen

 

Es besteht darüber hinaus die Möglichkeit, die verschiedenen Formen geeignet und kreativ zu kombinieren.

AKTUELL

Die Aktualität von Content ist natürlich ebenfalls wichtig.

Es kann durchaus vorkommen, dass in Abfolgen chronologisch auf vergangene Wissens- und Erkenntnisstände hingewiesen wird.

Wer allerdings aktuelle Themen abhandelt, sollte das auch mit dem Anspruch der Aktualität erledigen.

 
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WORAUF KOMMT ES BEI GUTEM CONTENT WIRKLICH AN?

Es ist ganz klar hervorzuheben, dass es bei Content auch stets darum geht, dass hier auf den passenden Inhalt gesetzt wird. Was hierbei mit dem Content angestrebt wird, unterscheidet sich aber selbstverständlich. So ist Content in einigen Fällen mit dem Ziel verbunden, dass gezielt Produkte oder der eigene Shop beworben werden, in anderen Fällen soll informiert und über Werbung auf den Websites für Umsätze gesorgt werden. Mancher Content wird auch gar nicht kommerziell angefertigt, sondern des Contents wegen.

Formen von Content gibt es also schlichtweg enorm viele, doch auch die Inhalte können sich unterscheiden. Um guten Inhalt zu schaffen und somit Content erfolgreich im Sinne einer Online-Strategie einzusetzen, gibt es durchaus gute Möglichkeiten und einige grundlegende Regeln. Wir zeigen wir Ihnen daher einige wichtige Stichpunkte zum Thema auf, was guten Content wirklich auszeichnet:

MEHRWERT / SPRACHE

Mehrwert ist das A und O, wenn es um Content geht. Als Leser, Betrachter oder Zuhörer ist die Zeit wertvoll und die Aufmerksamkeitsspanne oft kurzlebig. Um die gewünschte Botschaft, das bereitgestellte Wissen oder Anderes also gezielt bereitzustellen, muss Mehrwert entstehen. Das kann von wissensbasierten Blogs bis hin zu modernen Influencern, die erst unterhalten und gleichzeitig Produkte vermarkten, geschehen.

Die gewählte Sprache ist eigentlich immer wichtig, egal welche Form von Content kreiert wird. Bei B2B Content kann es oft formaler, technischer und schnörkelloser zur Sache gehen, natürlich aber auch nicht immer. Im Gegensatz dazu werden Verbraucher, Konsumenten und anderweitig Interessierte oft auf anderem Wege abgeholt. Entscheidend ist dabei immer, dass die Sprache verständlich ist.

OHNE STILISTISCHE ODER INHALTLICHE FEHLER

Besonders der Anspruch von Content, ohne Fehler und wahr zu sein, kann in einigen Feldern variieren. So erschaffen beispielsweise auch Meinungen und Kommentare Aufmerksamkeit, der Wahrheitsgehalt ist dort manchmal wage oder wird bewusst verzerrt. In den allermeisten Fällen hat guter Content aber diesen Anspruch an die Wahrheitstreue. 

ENTGEGENKOMMEND : 

 

Das Publikum abzuholen ist bei Content ebenfalls wichtig, genau das wird mit der Hilfe von entgegenkommenden Inhalten und vielem mehr erzeugt. Von Überschriften von Videos und den Intros bis hin zu Landingpages auf Websites, können die Interessierten auf verschiedenen Wegen abgeholt werden. Nämlich so, dass die wichtigsten Aspekte klar herausstechen.

 
 

Unsere Content Optimierung

AUF DIE ZIELGRUPPE ABGESTIMMT

Dieser Punkt schließt an die zuvor erwähnte Sprache an, erweitert diese aber ein wenig. So lässt sich natürlich noch vieles mehr auf die Zielgruppe abstimmen. Manchmal sind vielleicht noch kurze FAQs bei den Themen sinnvoll und auch für die Zielgruppe interessant. In anderen Fällen sollte insgesamt vielleicht schnell und prägnant auf den Punkt gekommen werden. Wer Content erschafft, sollte stets auf die eigene Zielgruppe Rücksicht nehmen.

FORMALITÄTEN

Formal richtig erschaffener Content ist von großer Bedeutung. Das A und O hierbei ist natürlich, dass weder Rechtschreibfehler noch grammatikalische Fehler vorhanden sind, egal in welcher Form. Hierbei kann auch beachtet werden, dass Urheberrechte nicht verletzt werden. Formalitäten sollten unbedingt einbehalten werden

AUFGELOCKERT

Sich auf einen Blick erschlagen zu fühlen, schreckt ab, es wird lieber weitergesucht. Selbst dann, wenn es schlichtweg viel Inhalt gibt, sollte daher mit Auflockerungen als Stilmitteln gearbeitet werden. Von Listen innerhalb von Texten bis hin zu Zeitstempeln bei langen Videos, die die Freiheit erlauben, nur den gewünschten Teil des Videos anzuschauen, gibt es viele Möglichkeiten den Content attraktiver zu gestalten.

 

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Lucas Siebeking
Sales manager

FUNKTIONIERENDE TECHNIK

Damit ihre Zielgruppe die Webseite besucht und als hilfreich empfinden ist eine gute Programmierung wichtig. Die Programmierung sollte keine Fehler ausweisen und für verschiedene Browser abrufbar sein. Zudem ist es wichtig, dass die Webseiten für Android- und Apple- kompatibel ist. Bei Nutzung von Videomaterial muss außerdem auf eine gute Soundqualität und passende Lautstärkeneinstellungen geachtet werden.

Zusammengefasst: Content ist in unserem digitalen Zeitalter unerlässlich und ein Kernelement der digitalen Sphäre. Wer hierbei erfolgreich SEO betreiben oder über die sozialen Netzwerke Klicks generieren möchte, muss das in erster Linie mit der Hilfe des richtigen Contents schaffen. Entsprechend sollte dieser auch hervorragend hierauf abgestimmt sein. Wer die richtigen Grundregeln beachtet, ist hierbei aber auch einem guten Weg.

EVERGREEN CONTENT: AUCH IN JAHREN NOCH KLICKS GENERIEREN

Was haben Lieder wie „What a Wonderful World” von Louis Armstrong, “It’s A Man’s Man’s Man’s World” von James Brown und “Knocking on Heaven’s Door” von Bob Dylan gemeinsam? Natürlich handelt es sich dabei um bekannte Musikstücke, die seit vielen Jahrzehnten besonders in unserer westlichen Kultur von den allermeisten Personen gekannt werden. In der Musikwelt wird in solchen Fällen von Evergreens gesprochen, die ähnlich wie namensgebende Pflanzen wie die immergrünen Tannen nicht abfallen und frei von Rückschlägen überzeugen. Auch in der Welt des Internets spielt dieser beliebte und schnell verständliche Vergleich eine immense Rolle.

Das ist dann der Fall, wenn von Evergreen Content gesprochen wird. Hierbei handelt es sich also um jene Inhalte, die nicht nur über kurze Zeiträume für Aufsehen sorgen, sondern über Jahre. Das besagte Aufsehen wird natürlich in erster Linie über Klicks gemessen und genau darum geht es. Auch Jahre später mit dem Content Klicks zu generieren und somit Besucher auf die eigene Website zu locken. Die Adverlix möchten gerne das Thema des Evergreen Contents etwas tiefgreifender beleuchten. So können Sie die Thematik noch besser verstehen und vielleicht auch schon bald Evergreen Content erschaffen.

DIE GRUNDVORAUSSETZUNGEN FÜR EVERGREEN CONTENT

Einiges an Content ist besonders kurzlebig, je nach Zielsetzung und Konzeption. Zu einem bestimmten Zeitpunkt ist die Relevanz groß, sodass sich die Produktion von Content besonders lohnt. Denken Sie beispielsweise an neue Smartphone-Modelle. Diese werden jährlich von den Experten erwartet und oft gibt es vorab bereits Leaks. Für potentielle Kunden und Fans der Produkte ist es also interessant bereits vorher Informationen zu erhalten, die dann beim offiziellen Release natürlich in Vergessenheit geraten.

In diesem Zeitfenster konnten dann dennoch die gewünschten Klicks generiert werden.

Damit Evergreen Content nicht zu schnell überholt wird und wirklich den überdauernden Anspruch erfüllen kann, gibt es also einige Grundvoraussetzungen.

Diese möchten wir gerne anreißen, damit Sie verstehen, worauf es unter anderem ankommt:

  • Die Informationen sollten möglichst stimmig verpackt und konzipiert sein.

  • Die Themen sollten zugänglich sein, aber dennoch mit einer gewissen Tiefe behandelt werden.

  • Eine ansprechende und interessante Darstellungsweise kann helfen.

  • Die dargestellte Thematik möglichst zeitlos auszuwählen hilft, um Content Evergreens zu kreieren.

  • Zumindest bis zu einem gewissen Grad sollte die jeweilige Thematik gefragt sein.

  • Die Zielgruppe sollte möglichst getroffen werden, mal ist diese kaum festzumachen, in anderen Fällen aber schon.

Wie Sie bemerkt haben, so ist diese Liste an Grundvoraussetzungen für Evergreen Content sehr grob und vage formuliert.

Das liegt leider in der Sache der Natur. Viele Ausnahmen und Abweichungen bei bestimmten Thematiken und Content-Formaten können schlichtweg jederzeit auftreten. Dennoch liegt es natürlich auch auf der Hand, dass Informationen stimmen sollten und die vorgegebene Thematik den Nutzerwünschen entsprechen.

EVERGREEN CONTENT – DAS RICHTIGE FORMAT WÄHLEN

Während die bisher aufgezeigten Grundvoraussetzungen zum Thema Evergreen Content besonders inhaltlicher Natur waren, gibt es natürlich auch einige formelle Grundvoraussetzungen rund um das Thema.

Hierzu zählt besonders das richtige Format darzustellen, da es auch hierfür gewisse Auswahlmöglichkeiten gibt. In einigen Fällen sollten Informationen möglichst übersichtlich dargestellt werden, in anderen Fällen ist ein gutes Storytelling das, was den Evergreen Content ausmacht. Gerne möchten wir Ihnen einige der beliebtesten Formate vorstellen:

RATGEBER UND ANLEITUNGEN

Wir leben im Internetzeitalter, einer der größten Vorteile hiervon ist der beinahe unbeschränkte Zugang zu Wissen. Vieles hiervon ist schlichtweg zeitlos. Wenn Sie an eine handwerkliche Anleitung denken, wird diese auch in Jahren noch Relevanz haben, denn selbst mit neuer Technik auf dem Markt, wird längst nicht jeder diese nutzen.

Wer spezifische und weniger spezifische Fragen hat, wird natürlich mit chronologischen Abfolgen oder Fließtexten wenig anfangen können. Auflockerungen helfen und besonders FAQs haben sich hier längst etabliert. Von FAQs zu Produkten bis hin zu allgemeinen Thematiken beweisen sich die FAQs als Evergreen Content.

ENZYKLOPÄDIE-EINTRÄGE

Eine der wichtigsten Website unserer Zeit ist und bleibt die Enzyklopädie Wikipedia. Das hier bereitgestellte Wissen ist umfassend und handelt verschiedenste Thematiken sehr breit gefächert ab. Es gibt aber natürlich auch spezialisiertere Formen solcher Darstellungen, mit einer engeren Thematik. Oft wird auch das zum Evergreen Content mit einem ähnlich strukturierten Aufbau.

Denken Sie einmal an geschichtliche Ereignisse. Diese werden meist chronologisch dargestellt und somit inhaltlich abgehandelt. Da das Geschehene in der Vergangenheit liegt, bleibt die Aktualität der dargestellten Informationen natürlich auch in der Zukunft enthalten.

LISTEN - BERICHTE UND INTERVIEWS

Stellenweise können Informationen so überwältigend sein, dass es kaum möglich ist diese sinnvoll in reiner Textform darzustellen.

Listen können hierbei helfen und Informationen systematisch darstellen sowie abrufbar machen. Die richtige Darstellungsform wird schnell zum Evergreen Content.

Bei Berichten und Interviews gibt es einen schmalen Grat. So sind diese natürlich immer stark an den jeweiligen aktuellen Kontext gebunden, also eigentlich nicht zeitlos.

Allerdings können die Meinungen und Darstellungen, wie sie zu der Zeit vorlagen, auch rückblickend in Erinnerung gerufen werden oder weitere Blickwinkel geben – sie sind somit potenziell als Evergreen Content geeignet.

WEITERE OPTIONEN: EVERGREEN CONTENT MIT GRAFIKEN UND VIDEOS VERKNÜPFEN

Die dargestellten Formate beziehen sich natürlich auf Textformate oder sind zumindest ausnahmslos so darzustellen. Das bedeutet aber natürlich nicht, dass Evergreen Content nicht auch in anderer Form möglich ist. Denken Sie beispielsweise an ein Kochvideo. In den aufgeführten Formaten würde dieses als Ratgeber und Anleitung zählen. In einigen Jahren schmecken die leckeren Rezepte dabei aller Voraussicht nach noch genauso wie jetzt auch. Folglich ist Evergreen Content nicht nur an Textformate auf Websites gebunden.

MIT DEM RICHTIGEN VORGEHEN EVERGREEN CONTENT ERREICHBAR MACHEN:

Der Evergreen Content definiert sich also bereits darüber, über viele Jahre Klicks zu generieren, was den nachfolgenden Punkt eigentlich überflüssig macht. Ohne diesen Punkt kann der Evergreen Content allerdings auch gar nicht erst entstehen, doch gerade hierdurch entsteht Relevanz. Wer es nicht schafft mit dem Content Besucher zu erreichen, wird es schwierig haben hieraus Evergreen Content zu erschaffen. Folglich müssen geltende SEO-Kriterien und vieles mehr auch beim Evergreen Content eingehalten werden, erneut möglichst zeitlos. Kleine Hilfen aufgrund von Sozialen Medien, die als Verbreitungsplattform genutzt werden, können dann natürlich hinzukommen, diese bringen oft aber auch nur nach den Postings kurze Schübe, die dann wieder abflachen.

Zusammengefasst ist Evergreen Content also einfach zu verstehen, in den Umsetzungen aber auf vielen Ebenen eine Herausforderung. Ich hoffe wir konnten Ihnen das Thema etwas näherbringen und schmackhaft machen. Sollten Sie noch Fragen haben, können Sie uns gerne kontaktieren. Ansonsten empfehlen wir Ihnen, sich auch unsere weiteren Beiträge im Magazin anzuschauen. Viele tangierende Themen können Sie dort ähnlich vielfältig kennenlernen.

 
 
 
 
 
 
 

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